每一个节假日（rì）对于营销人来说，都是一次对头脑风暴的挑战，尽管节日文化为营销活动策划提（tí）供了丰富的参考元素，但想要较好地与品牌结合却不容易。端午节到了，完美和蓝橙互动（dòng）就（jiù）给大家（jiā）大家分享盘（pán）点（diǎn）一下往年（nián）的端午节H5活动（dòng）玩法（fǎ），看看如何进行传统文（wén）化和潮流的完（wán）美融（róng）合。

一、节日（rì）话题

每当到了特点（diǎn）的时间节点，一（yī）些相关的（de）话题就会重新成（chéng）为热门，例如高考（kǎo）之际人（rén）们会讨论作（zuò）文、节假日会讨论调休，虽然这些话题每年都（dōu）会出现，但（dàn）每年都会被大（dà）众提起，甚至成为（wéi）热搜。端午（wǔ）节也有不少这样的经典（diǎn）话（huà）题，其中传播热度最高（gāo）、历（lì）史（shǐ）最长的应属粽（zòng）子的咸甜之争（zhēng），尽管现在有无数种口味（wèi），但咸甜之争永远是（shì）焦点。

例如这个端午节H5活动，就运用（yòng）了拟人化的创意手（shǒu）法，塑造了两（liǎng）位粽子（zǐ）掌（zhǎng）门侠（xiá）士的形象，并（bìng）打造了一个吃货江湖。将粽子咸甜（tián）之（zhī）争通过两（liǎng）个门派争夺天（tiān）下第一的武侠故事表现出来，趣（qù）味十（shí）足。故事最后设置投票环（huán）节，引导用户参与投（tóu）票（piào），并（bìng）生（shēng）成海报进行分享，实现（xiàn）品牌传播。

二、节日民俗

提到端午节，你能（néng）想到什么？吃粽子、赛龙舟、放纸鸢（yuān）、纪念（niàn）屈原（yuán）......端午节在（zài）历史（shǐ）发展演（yǎn）变中杂揉（róu）了多种民俗为一体，有着丰富的传（chuán）统文化，这些都（dōu）可（kě）以改编为H5游戏（xì）玩法，也是H5中最为常见的（de）活动（dòng）形式。

在中央广播电（diàn）视台与大湾区之声联合推出的端午（wǔ）节（jiē）H5活动中，就采用了赛龙舟的形式，显示介（jiè）绍了客家龙舟的历（lì）史背景，再邀请用户参与划（huá）龙舟大赛，以团队比拼的形式进行龙（lóng）舟比赛，激（jī）励用户反（fǎn）复参与。

三、节日热点（diǎn）

这里的节日热（rè）点并非是指（zhǐ）端午节（jiē）自身（shēn）的热点，而（ér）是将（jiāng）端午节（jiē）与行业（yè）热点（diǎn）、影（yǐng）视热点、突发热（rè）点等每（měi）年的新鲜事相结合，营造一个全新的（de）热点（diǎn）。这种（zhǒng）活动方式虽然能够轻松带（dài）来更多用户流（liú）量，但实时热点可遇不可求（qiú），不一（yī）定能用上。

在22年疫情期（qī）间，花（huā）城+就将（jiāng）将“战疫”精神与端午节结（jié）合，推出了一个赛龙舟H5游戏活动，以医生（shēng）、志（zhì）愿者和民众同舟共济参与划船比赛被背景（jǐng），邀请（qǐng）用户挑战手速，感受（shòu）比赛氛围，向用户传（chuán）达端午的祝福和坚定战胜疫情的信（xìn）心（xīn）。

四、节（jiē）日联想

除（chú）了端午（wǔ）节（jiē）中已有的（de）元素外（wài），有的品牌也会借助（zhù）自行对端午（wǔ）节（jiē）进行联想延展，发掘出（chū）更多吸引用户的主题，既能提升对用户的吸（xī）引力，又能方便（biàn）自身品牌（pái）的（de）融入，获取更好的（de）营销（xiāo）效（xiào）果。

五粮液（yè）集团在端午（wǔ）节推出（chū）的产品推广H5活动就是采用的这（zhè）种形似（sì），以端午（wǔ）节酒局为主（zhǔ）题，邀请（qǐng）用户梦回古（gǔ）代，做一回洒脱的酒（jiǔ）中仙，通（tōng）过答题测试（shì）生（shēng）成与用户性格相符的诗人海报。答题情景的设定囊括了一整个酒宴，从赴会到酒后（hòu）呼（hū）呼大睡，其中（zhōng）五（wǔ）粮液（yè）酒多次出现，跟画面（miàn）很搭，品（pǐn）牌植入十分自（zì）然。

结语

节日（rì）营销活动（dòng）虽然能带来更多（duō）的（de）用户流量，但也要求（qiú）H5活动（dòng）中（zhōng）必须要有（yǒu）与节日（rì）相关（guān）的元素（sù），在端（duān）午节（jiē）中，就（jiù）大致包含上述四种类型，以此为出发点进行活动（dòng）策（cè）划，就能（néng）快速找到一些适合自己品牌的活动方案，再综合进（jìn）行考量挑选（xuǎn）即可。